Онлайн-гипермаркет
для профессионалов
и бизнеса:
для профессионалов
и бизнеса:
как мы подняли индекс заметности бренда
Немного контекста
Компания сфокусировалась на сегменте B2B и профессиональной аудитории. Нужно было донести новые ключевые месседжи до ЦА и сохранить высокий индекс заметности бренда.
Какую концепцию придумали
В B2B к ЛПР часто относятся как к людям, которые берут информацию из исключительно бизнес-источников. Но для доставки ключевых сообщений в B2B нужно больше касаний в разных каналах. ВсеИнструменты.ру хотели, чтобы бренд звучал как в профессиональной повестке, так и в широкой общественной дискуссии. Поэтому мы совместно с ВИ.ру разработали стратегию с акцентом на:
- экспертные колонки в деловых СМИ Tier-1
- расширенные комментарии на общественно-политические темы
- вирусные посевы в Telegram
Что делали?
- Разработали медиаплан с разными форматами: экспертные колонки, статьи, исследования, комментарийная программа, пресс-релизы и другое
- Заверстали пресс-кит с топ-менеджерами компании и разослали его по целевым медиа
- Собрали пул из СМИ Tier-1 для расширенных комментариев в стиле «Россиянам рассказали»
- Информационно сопровождали маркетинговые активности компании
результаты
За 6 месяцев работы — более 500 публикаций в СМИ и Telegram-каналах
- Tier-1: Известия, Коммерсантъ, ТАСС, Lenta.ru, Газета.Ru, RT и другие
- Отраслевые: Retail.ru, New Retail, AdIndex и прочие
- ТГ-каналы: Свободная касса (ритейл & e-com), Креатив со звездочкой и другие
- Индекс заметности: >710 000
