Сервис защиты
авторских прав
авторских прав
как мы провели PR-кампанию
в непростом социокультурном контексте
в непростом социокультурном контексте
Немного вводных
Copydefend — российский сервис, который помогает авторам защищать свой визуальный и текстовый контент от незаконного использования. Компания хотела возобновить присутствие в медиапространстве и рассказать
о ситуации с защитой авторских прав в России.
Отрасль активно развивается, но общественное восприятие авторства
пока неоднозначное. Технологии ушли вперед, а культура уважения
к интеллектуальной собственности все еще догоняет. Поэтому важно было вывести тему регулирования авторских прав в фокус профессионального обсуждения и культуры потребления.
о ситуации с защитой авторских прав в России.
Отрасль активно развивается, но общественное восприятие авторства
пока неоднозначное. Технологии ушли вперед, а культура уважения
к интеллектуальной собственности все еще догоняет. Поэтому важно было вывести тему регулирования авторских прав в фокус профессионального обсуждения и культуры потребления.
Какую концепцию придумали
Мы решили идти не через продуктовую коммуникацию, а создать общественную дискуссию о нарушении и защите авторских прав. Это нужно для того, чтобы:
- привлечь внимание креативных экономических юнитов и государственных институтов к деятельности сервиса и к вопросу защиты авторских прав на цифровой контент
- запустить публичный диалог о защите авторских прав при участии Копидефенд
Вместе с тем важно было подготовить бренд к информационным атакам
от сторонников неконструктивного урегулирования споров.
от сторонников неконструктивного урегулирования споров.
Что делали?
- Для перезапуска коммуникаций разработали медиаплан, подготовили и разослали био CEO по целевым СМИ
- Собрали аналитику по объему рынка интеллектуальной собственности (цифрового контента) на основе данных Копидефенд, чтобы показать готовность к открытому диалогу с любой аудиторией
- Провели совместное исследование с онлайн-школами Bang Bang Education и XYZ и упаковали результаты в пресс-релизы ТАСС, Известия и CNews
- Организовали нативный посев в Telegram-каналах в контексте креативной экономики
- Инициировали выходы экспертных колонок и комментариев в Tier-1 и 2
результаты
- Публикации в СМИ Tier-1 и 2: Российская газета, Газета.Ru, Инк, РБК Pro, Sostav и другие
- Охват постов в Telegram: >140 000
